Masstige大眾精品

http://web.ntpu.edu.tw/~jason/650/20050829Huang.htm

masstige 是 mass（大眾）與 prestige（名聲；魅力）兩字所組合的新詞，指的是一種品牌，價格介於「大量生產的低價位商品」與「有品牌、高價位商品」之間。

在美國，一般人通常會去 K-mart、Target 等平價商店購物，因為這些店賣的東西雖然品質不是一流，也很「大眾化」，但至少價格便宜；至於口袋「麥克麥克」的人，則會選擇到高檔百貨公司或精品店購物，因為他們知道可以買到品質好、又有品牌的東西，雖然荷包要大失血。

既然如此，為什麼市場上還會有 masstige 這種東東的生存空間呢？別忘了，很多「一般人」雖然不能負擔如 Prada、Chanel、Gucci、Louis Vuitton… 等高價位名牌，但還是會希望能買到比 Hang Ten、Giordano 等品質更好的產品，如 Coach、Esprit、Tommy Hilfiger 等，雖然這些商品價格較貴，但因為具有獨特的風格，價格也比名牌商品合理，因此 masstige 這幾年十分火紅。

一般來說，這些採取「中間偏高」價位的品牌，通常擁有精品高價的品質，但價格又不如精品那麼貴，因此深受都會人士喜愛。例如在保養品市場，La Mer、Kiehl’s 算是 prestige goods，而 OLAY（歐蕾）、L’Oreal（萊雅）、Neutrogena（露得清）可以算是 mass-market goods，至於 Body Shop、Bath & Body Works 等「有點貴、又不會太貴」的品牌，就是廣受都會人士喜愛的 masstige。

有人說，masstige 同時兼具 mass and class（大眾與格調），這是它之所以可以在競爭激烈的商品市場殺出一條血路的原因。這幾年，很多原本走高價精品路線的品牌為了搶佔市場，也紛紛推出所謂的 masstige，如 Calvin Klein 的 underwear（內衣褲）。當然，也有一些原本走大眾市場的品牌或企業，現在也自創 masstige，例如美國的 Target 百貨業，也在自家商場賣起價格稍貴但品質較好的品牌 Mossimo 與 Michael Graves。

masstige 還有另一個意思，指的是將 prestige goods 與 mass-market goods 混穿或混搭在身上的流行時尚，例如一件Prada的上衣配上一條夜市牛仔褲。據說好萊塢明星 Madonna（瑪丹娜）、Cameron Diaz（卡麥隆．迪亞茲）、Julia Roberts（茱莉亞．羅勃茲）便是 masstige 的愛好者！