商品企劃

新創品牌商品企劃-專案指引

生活型態新創品牌商品企劃

[第一階段] (產出：市場研究與品牌識別)

1.外部環境與趨勢分析
社會議題、市場趨勢與消費型態等中長程趨勢觀察。
(例: 環保、永續、循環經濟、消費型態、服裝需求...)

#使用架構: PEST

2.市場調查與研究
根據上述分析與研究，以及你的觀察，辨識可投入市場與機會發現，找出利基市場，滿足與解決之消費者問題與需求。選定欲企劃品牌之服裝類型，針對相關現有相關主要品牌做初步調查與分析。

#使用架構: 3C (Customer, Company, Competitor )
#4P分析-同質與參考品牌
*此階段Company可先採文字，第4步以CIS、商品與行銷方案具體化呈現。

3.市場區隔與目標顧客鎖定
S:市場區隔(兩個或更多區隔變數)、可採生活型態AIO、消費者行為與特質等特徵(在性別與年齡等基礎之外)。
T:客戶標定(決定目標顧客)，並針對目標顧客生活型態(Lifestyle)進行命名。
#進行區隔與標定(STP前二步驟)、#標定目標市場後，進行該族群之命名與個案呈現(以人物誌產出目標顧客輪廓)。

4.品牌形塑與商品定位
品牌企業識別設計：品牌名稱與LOGO、品牌標語(對顧客之價值訴求)。#新創品牌的企業識別。
品牌行銷組合擬定：以4P/4C架構進行文字說明。#新創品牌的4P/4C。
品牌利基商品定位：找出利基市場並做品牌定位，例如使用成本與品質兩軸定位、或是時尚感與價格兩面向定位(使用產品定位圖)。
#使用架構: 品牌定位圖，以完成STP最後之定位設定。
請於第12周前完成第一階段完成(與各章問題與討論之Canva整合)。

[第二階段] (產出：商品企劃)

5.商品企劃
組員每人產出"3項單品"，呈現方式為服裝示意圖與布料示意圖(LOOKBOOK+SWATCHBBOK整合形式)。
服裝商品模擬(廓型-服裝類型與輪廓、色彩-色彩或印花、面料-素材與組織、型、色、素材之整合)。*素材-纖維選用與紗線設計
可使用服裝輪廓模擬與面料圖檔，排版加入服裝意象呈現(工具自選)。
#請一位同學產出3項單品(服裝商品模擬-輪廓圖為主、照片情境為輔、款式變化或可搭配)。
#並針對你的單品命名(系列命名)，並註記企劃頁製作者姓名。 **[參考資源LINK]

6.行銷組合
最後提出本專案之行銷組合(4P/4C)行動方案與模擬(產品與服務、實際定價、推廣方案、通路策略)。#新創品牌的行銷方案。

[整體成果展示]
(1)專案成果報告*1，使用各組共編Canva 。 [還沒有完整分組資訊填寫嗎? 點我到課程參與]
(2)社群式短影音*1，請以全英語方式呈現(需有字母)，曝光管道YT Short以及IG，#配合有佳作獎金。
YT標題：你的專案名稱、YT請加入文案與置入3-5個關鍵字詞Hashtag。 #下方兩班雲端請上傳最終剪輯完成版短影音檔案。

TCFMCHANNEL

[流程架構 | 成果提案]
市場研究 > STP > 品牌CIS > 行銷組合(4P/4C)>行銷行動方案(提案簡報與短影音)
PEST/3C (5力模式)+參考品牌(4P) > STP, S+T人物誌(目標族群與生活型態) > 品牌CIS與行銷組合 > 商品模擬 + 行銷方案。

更多企畫內容(參考用)
*品牌商品型錄(組員單品整合，A4, PDF)，品牌形象介紹，各企劃商品單品卡，品牌形象影片網址連結，成員任務分工。
*品牌官網、品牌形象影片(生活型態展示、穿搭示範影片 .... )。
[備註]參考服裝類型：
時尚時裝、運動休閒、戶外運動、運動時尚(ATHLEISURE)、居家服飾(飾品配件不納入)。
企劃架構分析工具：五力分析、STP、4P/4C方案、5A(商業模式圖、價值鏈)。 #樣布卡、Mood Board、線上展示冊(QRCode)。